Canute Lyonnaise
Digitaliser l'âme d'une brasserie artisanale
Problème
Une brasserie avec une forte notoriété physique (plus de 250 distributeurs) mais une présence digitale limitée à un Tumblr obsolète de 2015. L'image de marque en ligne ne reflétait pas l'ambition de la brasserie de raconter des histoires, ni la qualité du catalogue de près de 50 produits.
Objectif
Créer une vitrine digitale immersive qui raconte l'histoire des quartiers de Lyon tout en servant de plateforme de référence pour les clients et distributeurs.
Discovery & branding
— Stratégie de contenu
J’ai traduit le concept "Mettre Lyon en bouteilles" en un écosystème hybride connectant consommateurs et distributeurs. Le parcours repose sur un maillage géographique fort : chaque bière est associée à son quartier lyonnais d'origine, guidant l'utilisateur via une navigation cartographique vers les points de vente locaux. Ce dispositif mêle B2C immersif (aide au choix interactive "Quel gône es-tu ?", co-création "Crée ta Canute !") et B2B fonctionnel, facilitant la visibilité des distributeurs et la conversion de proximité.
— Direction artistique
Création d'une nouvelle charte graphique web et supervision du shooting photo pour entrer dans l'esthétique d'une marque premium et historique.
Conception & immersion
— Architecture narrative
Structuration du site autour du concept "Lyon en bouteilles", où chaque produit est présenté comme un chapitre du patrimoine local, liant saveurs artisanales et storytelling urbain.
— Micro-interactions utiles
Mise en œuvre d'une navigation fluide et de transitions élégantes qui donnent la part belle aux produits, créant une expérience de découverte visuelle aussi naturelle que tactile.
— Expérience multisensorielle
Intégration d'un sound design texturé ASMR pour renforcer la sensation de fraîcheur et d'artisanat dès les premières secondes de navigation.
Résultat
Cette orchestration de la vision créative a généré une montée en gamme immédiate, consolidant la désirabilité de la marque. Au-delà de l'esthétique, le dispositif de Drive-to-Store intégré a transformé le site en un véritable levier de business local, facilitant la connexion entre les consommateurs et le réseau de 250 distributeurs tout en soutenant l’expansion stratégique de la brasserie.
NEXT